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工业品品牌战略与市场推广
作者:管理员    发布于:2013-05-14 14:33:41    文字:【】【】【

        工业品企业做品牌与快消品的区别有何不同?工业品品牌宣传的有效途径有哪些?在多年市场研究的基础上,公司运用工业品品牌五步战略法则提炼品牌内涵,制定品牌中长期推广传播策略及三年推广计划,帮助工业企业快速打造强势品牌。

【常见困惑】
困惑一:工业产品不同于快速消费品和耐用消费品,到底需不需要做品牌?
困惑二:工业产品靠电视等媒体铺天盖地地打广告来进行产品推广,效果也不明显,到底该选择什么样的营销推广策略才真正见效?
困惑三:工业品品牌卖点如何提炼,如何与对手形成差异化竞争,如何塑造全新的品牌形象,让客户对公司和产品有更明确和清晰的认识?
困惑四:工业品企业花了大把钱参加展会,但收效甚微,怎么才能借力打力,借助其他有效的推广手段,在客户心目中树立良好的品牌形象,赢取大额订单?
困惑五:样板工程对于工业品推广来说非常重要,如何发挥业界效用,扩大行业关注度和市场影响力,让我们不要爬楼梯而改坐电梯?

【解决方案】
工业产品不同于快速消费品,因此在品牌传播和市场推广策略方面有其独特之处,在品牌管理方面,公司有以下几点建议:
1、要想规避同质化,那么只有将差异化作为思考的重点。
2、差异化策略源于我们的定位战略。
3、差异化的卖点,来自于产品、价值、服务、技术等多方面,您可以从多方面去寻求自身的差异化优势;
4、定位战略的十六字真言:明确定位、挖掘优势、做到最好、建立团队,短短十六个字将品牌差异化一点道破。

【咨询服务】
明确品牌定位
提炼品牌DNA
制定战略品牌管理规划
建立品牌识别体系
品牌感性价值塑造
品牌理性价值塑造
品牌推广与传播策略

【咨询案例】
寻找区隔的支撑点—品牌关键成功要素的评价(示例)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌服务方面的美誉度检视(示例)

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